તાજમહેલ ચાને ‘વાહ તાજ’ તરીકે ઓળખ આપનાર ઝાકિર હુસૈને સાન ફ્રાન્સિસ્કોની હોસ્પિટલમાં અંતિમ શ્વાસ લીધા. ભારતની એક પ્રીમિયમ ચા બ્રાન્ડ, જે બ્રિટિશ કંપનીની માલિકીની છે, તેને દેશભરમાં ‘વાહ તાજ’ તરીકે પણ ઓળખવામાં આવે છે. આ અનોખા કાર્યને વાસ્તવિકતામાં ફેરવનાર બીજા કોઈ નહીં પણ ભારતના પ્રખ્યાત તબલાવાદક ઉસ્તાદ ઝાકિર હુસૈન છે. તાજમહેલ ચાની એડવર્ટાઈઝમાં ઝાકિર હુસૈન તબલા વગાડતા તાજમહેલ ચાને ‘વાહ તાજ’ કહે છે.
ઉસ્તાદ ઝાકિર હુસૈન એ છે જેમણે તાજમહેલ ચાને ‘વાહ તાજ’ નામ આપ્યું હતું. જ્યારે ઝાકિર હુસૈનની આ જાહેરાત રિલીઝ થઈ ત્યારે તાજમહેલ ચાને દરેક ઘરમાં ઓળખ મળી. એવું નથી કે તે સમયે તાજમહેલ સંપૂર્ણપણે નવી ચાની બ્રાન્ડ હતી. બ્રુક બોન્ડ તાજમહેલ ટીની શરૂઆત 1966માં કોલકાતામાં થઈ હતી. તે એક પ્રીમિયમ ચા બ્રાન્ડ છે, જે ઉચ્ચ ગુણવત્તાની ચાના પાંદડા માટે જાણીતી છે.
શરૂઆતમાં તાજમહેલ ચાની જાહેરાત ‘આહ તાજ’ પર આધારિત હતી, અને ઝાકિર હુસૈન હજી પ્રવેશ્યા નહોતા. તાજમહેલ ચાને પશ્ચિમી બ્રાન્ડ તરીકે જોવામાં આવતી હતી. તેથી, કંપની તેને ભારતીયતા સાથે જોડવા માંગતી હતી, જેથી દેશના મધ્યમ વર્ગને આકર્ષી શકાય. હવે તાજમહેલ ચાને ફરીથી લોન્ચ કરવાનો વારો હતો અને જાહેરાત એજન્સીને એવા ચહેરાની જરૂર હતી જે આ ચાની બ્રાન્ડની માંગને પહોંચી વળે. રંગ, સુગંધ અને સ્વાદ, આ ત્રણ પરિમાણો હતા જેના આધારે તાજમહેલ ચાની જાહેરાત બનવાની હતી. જાહેરાતના ચહેરા તરીકે ઉસ્તાદ ઝાકિર હુસૈનને પસંદ કરવામાં આવ્યા હતા. ઝાકિર હુસૈનનું વ્યક્તિત્વ તાજમહેલ ચાના ત્રણેય પરિમાણો માટે યોગ્ય પસંદગી હતું. ઝાકિર દેશના મહાન તબલાવાદક તો હતા જ, પરંતુ તેઓ અમેરિકામાં પણ રહેતા હતા અને તેમના વ્યક્તિત્વમાં એક વિશેષ વિશિષ્ટતા હતી.
ઝાકિર હુસૈન તાજમહેલ ચાની જાહેરાત માટે આગ્રા આવ્યા હતા. એડના શૂટિંગ દરમિયાન બેકગ્રાઉન્ડમાં તાજમહેલ હતો. જ્યારે ઝાકિર હુસૈન ચાની ચૂસકી લે છે, ત્યારે તે તેના તબલાના અવાજની પ્રશંસા કરે છે અને ગાય છે ‘વાહ, ઉસ્તાદ વાહ!’ કહેવાય છે. પણ ઝાકિર હુસૈન જવાબ આપે છે, ‘અરે સાહેબ, કહો વાહ તાજ!’ ઝાકિર હુસૈન ઉપરાંત અન્ય એક તબલાવાદક આદિત્ય કલ્યાણપુર પણ તાજમહેલ ચાની ટીવી કોમર્શિયલમાં જોવા મળ્યો હતો. ઝાકિર હુસૈનનો વર્ષોથી તબલા સાથેનો અભ્યાસ આ જાહેરાતમાં સ્પષ્ટ દેખાય છે. મોટાભાગના લોકો આ જાહેરાત દ્વારા જ તબલાં પર ઝાકિર હુસૈનની પરફેક્શન જોઈ શક્યા હતા. નહીં તો રેડિયો પર જ તેમના તબલાના ધબકારા સંભળાતા.
આ ટીવી કોમર્શિયલ ખૂબ જ સફળ રહ્યું અને તાજમહેલ ચાને ભારતીય બજારમાં સારો પ્રતિસાદ મળ્યો. કંપનીએ આ જાહેરાતના મહત્વને ઓળખ્યું અને તેથી જ તેણે શાસ્ત્રીય સંગીત તરફ પીઠ ન ફેરવી. તમને જણાવી દઈએ બ્રુક બોન્ડ તાજમહેલ ચાએ બ્રિટિશ કંપની યુનિલિવરની પેટાકંપની હિન્દુસ્તાન યુનિલિવર લિમિટેડ (HUL) ની પ્રોડક્ટ છે. આ કંપનીએ તબલા જાદુગર સાથે લાંબા સમય સુધી ભાગીદારી ચાલુ રાખી. પાછળથી, HUL એ પ્રખ્યાત સિતારવાદક પંડિત નિલાદ્રિ કુમાર અને સંતૂરવાદક પંડિત રાહુલ શર્મા સાથે ટીવી જાહેરાતો કરી.
